ELEIÇÕES 2026 Flávio investe R$ 6,1 milhões em anúncios, contra R$ 3,6 milhões de Lula antes do 1º turno

Na semana anterior ao primeiro turno, realizado no domingo (4), Flávio Bolsonaro (PL) investiu R$ 6,1 milhões em anúncios na Meta, quase o dobro dos R$ 3,6 milhões aplicados pela campanha de Lula (PT). Os dados fazem parte de um estudo da Ativaweb DataLab divulgado pelo Metrópoles. A análise considera o período de 27 de setembro a 3 de outubro.

A diferença também aparece na quantidade de anúncios. Flávio distribuiu o valor em 174 anúncios, enquanto Lula utilizou 511. Em média, Flávio destinou cerca de R$ 35 mil para cada anúncio, contra aproximadamente R$ 7 mil por anúncio da campanha de Lula.

Segundo o levantamento, Flávio ganhou 1,3 milhão de seguidores na semana anterior ao primeiro turno. Lula conquistou 455 mil no mesmo período.

A diferença também aparece no engajamento. Flávio fez 17 publicações e mais que dobrou a taxa de engajamento, que chegou a 7,19%. Lula publicou 79 vezes e teve queda de cerca de 35% na taxa.

Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab, avalia que os números mostram estratégias diferentes na reta final. “Algoritmo não premia quem posta mais. Premia quem provoca reação”, afirmou.

Público-alvo

O levantamento também encontrou diferenças no público escolhido para receber os anúncios. Flávio direcionou 100% do investimento para pessoas com mais de 65 anos.

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Já a campanha de Lula deixou 25% do investimento sem direcionamento específico para essa faixa e concentrou parte dos recursos no público de 30 a 34 anos.

Os dados mostram diferenças no volume de anúncios, nos valores investidos, no crescimento de seguidores e no engajamento das duas campanhas. Eles, porém, mostram apenas o desempenho nas redes sociais. Sozinhos, não permitem dizer qual foi o impacto dessas ações no resultado eleitoral.

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