Negócios Empresas do RN avançaram em práticas de gestão e retenção de talentos, aponta GPTW

O investimento na qualidade do ambiente de trabalho é fundamental para atrair e reter talentos nas empresas do Rio Grande do Norte, além de elevar o padrão da gestão local. A avaliação é de Daniela Diniz, diretora de Conteúdo e Relações Institucionais do Great Place to Work (GPTW), responsável pelo ranking das Melhores Empresas para Trabalhar.

Segundo ela, quando organizações passam a ser reconhecidas pela experiência oferecida aos funcionários, outras empresas são estimuladas a tratar gestão, liderança e cultura como fatores estratégicos. “Reconhecimentos como esse ajudam a elevar a régua do mercado de trabalho. Quando empresas passam a ser reconhecidas não apenas pelos resultados financeiros, mas também pela qualidade da experiência que oferecem às pessoas, elas estimulam outras organizações a olhar para gestão, liderança e cultura como fatores estratégicos do negócio”, afirmou.

A executiva afirma que a remuneração deixou de ser o único fator considerado pelos trabalhadores na escolha e permanência em uma empresa. Segundo ela, aspectos como desenvolvimento profissional, propósito e respeito também passaram a ter peso na relação entre empregados e organizações.

A edição 2026 do GPTW no Rio Grande do Norte premiou 15 empresas. Na categoria de Médias e Grandes, com 100 ou mais funcionários, foram premiadas: Solar Coca-Cola, ESIG Group, Administração Regional do SESC/RN, Neoenergia Cosern, Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (SENAC RN), Riograndense Distribuidora, Riachuelo e SEST SENAT.

Já na categoria voltada para as Pequenas empresas, que reúne organizações com 30 a 99 funcionários, as reconhecidas foram: Arena das Dunas Concessão e Eventos S/A, Colina Tech, ANCAR, Fecomércio RN, Elite Consultores do Brasil, Sicoob Credimepi e Art&c/Maxmeio.

LEIA A ENTREVISTA

NOVO: O que representa estar entre as “melhores empresas para trabalhar”? O que isso significa para a empresa e para os empregados?
Daniela Diniz: Estar entre as Melhores Empresas para Trabalhar é uma validação de que a experiência oferecida aos colaboradores está acima da média e de que existe uma cultura organizacional capaz de gerar confiança, pertencimento e orgulho. O diferencial do GPTW é justamente colocar a percepção das pessoas no centro da avaliação. Ou seja, não basta a empresa dizer que tem uma boa cultura; é preciso que os colaboradores reconheçam isso na prática. Para a empresa, estar entre as Melhores reforça sua reputação como empregadora, fortalece a marca e pode ampliar sua capacidade de atrair e manter profissionais. Para os colaboradores, representa o reconhecimento de um ambiente em que suas experiências e percepções têm espaço e importância. É uma conquista que pertence à organização, mas que é construída diariamente pelas pessoas.

NOVO: Considerando a metodologia GPTW — Trust Index® e Culture Audit —, quais foram os pontos fortes mais recorrentes identificados nas empresas premiadas no Rio Grande do Norte?
Daniela Diniz: De maneira geral, as empresas que se destacam no GPTW apresentam uma combinação de fatores que vai além de benefícios ou iniciativas pontuais. Os resultados mostram a importância de construir relações de confiança no cotidiano, com lideranças acessíveis, respeito às pessoas, reconhecimento e coerência entre o discurso e a prática da organização. No caso do Rio Grande do Norte, os dados desta edição mostram como pontos de destaque: o Orgulho que os profissionais demonstram em trabalhar em sua empresa, sendo esta a área de foco com a maior média de confiança entre os colaboradores; a capacidade de inovação das empresas: 27% delas demonstram um nível de Inovação no estágio acelerado, um percentual bem acima das empresas não premiadas (4%) e o motivo de permanência dos profissionais, ou seja, a razão pela qual eles dizem se manter em suas organizações que, de forma crescente nos últimos anos, vem sendo atribuído à qualidade de vida.

NOVO: E o que se precisa melhorar?
Daniela Diniz: Apesar de a oportunidade de crescimento ainda ser apontada como principal razão por se manter na empresa, o tópico qualidade de vida vem crescendo muito de uma forma geral dentre os colaboradores do Brasil, independentemente da região ou do setor, revelando um movimento interessante no mercado de trabalho. E aqui talvez esteja o desafio de algumas empresas – como oferecer o equilíbrio entre vida pessoal e profissional na medida que os colaboradores hoje desejam? Muitas vezes, esse ponto esbarra em um desafio maior, que está na forma como a liderança atua.

NOVO: Há algum segmento que se destacou pela primeira vez ou que apresentou crescimento expressivo de participantes?
Daniela Diniz: Publicidade e Marketing e Varejo são os setores que mais se destacaram nesta edição. No total, tivemos 36 empresas inscritas, 15 premiadas, sendo sete premiadas pela primeira vez no ranking. As pesquisas aplicadas pelas organizações no Rio Grande do Norte impactaram mais de 45 mil funcionários. Esse movimento é positivo porque amplia a diversidade de referências para o próprio mercado. Quanto mais empresas participam, mais benchmarks são criados e mais organizações passam a enxergar a gestão de pessoas como uma dimensão estratégica da competitividade.

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