Quem comprou... Após 29 anos, marca de sorvetes premium Häagen-Dazs deixa o mercado brasileiro

Os sorvetes da marca premium Häagen-Dazs deixarão de ser distribuídos no mercado brasileiro. A decisão, confirmada oficialmente pela multinacional norte-americana General Mills, dona da marca, encerra uma trajetória de 29 anos de presença do produto no país e integra um plano de reformulação global de portfólio anunciado pela companhia.

A descontinuidade da marca de sorvetes de alto padrão ocorre paralelamente ao processo de reestruturação de operações da General Mills no Brasil. Em março de 2026, a empresa anunciou um acordo para a venda de seus ativos nacionais ao grupo 3corações pelo valor de R$ 800 milhões. A transação — que depende da aprovação de órgãos reguladores e tem previsão de fechamento para o fim deste ano — abrange marcas de consumo tradicional como a Yoki e a Kitano.

Foco estratégico e posicionamento global

A multinacional justificou que a retirada da Häagen-Dazs do Brasil faz parte de uma estratégia global que visa concentrar esforços e investimentos em categorias prioritárias e em mercados de maior rentabilidade. A nova estratégia da companhia foca em divisões como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e nutrição de animais de estimação, buscando melhorar as margens de lucro operacionais e focar em negócios estratégicos.

Fundada em 1856 nos Estados Unidos, a General Mills é uma das maiores empresas de alimentos do mundo, detentora de marcas globais como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker. No ano fiscal de 2025, a companhia registrou faturamento de aproximadamente US$ 19 bilhões em receita líquida global.

Operação da companhia no mercado nacional

No Brasil, os negócios da multinacional geraram cerca de US$ 350 milhões (aproximadamente R$ 1,8 bilhão) em vendas líquidas ao longo do ano fiscal de 2025.

Atualmente, a operação brasileira da General Mills conta com duas unidades fabris ativas, localizadas nos municípios de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de seis centros de distribuição, empregando de forma direta cerca de 3.500 colaboradores.

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