Conar abre processo ético contra Volkswagen por uso da imagem de Elis Regina – Foto: Reprodução/YouTube
Nesta segunda-feira (10), o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) deu início a um processo ético para avaliar um anúncio da Volkswagen que utiliza a imagem de Elis Regina, uma cantora icônica da MPB que faleceu em 1982, por meio de inteligência artificial. A campanha publicitária faz parte das comemorações de 70 anos da Volkswagen e conta com a participação de Maria Rita, filha da artista e também cantora.
O processo foi instaurado após questionamentos de clientes sobre a ética do uso de inteligência artificial para trazer pessoas falecidas de volta à vida, como é feito na campanha. O objetivo é analisar se a campanha violou alguma norma estabelecida pelo Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
No anúncio, Elis Regina aparece dirigindo uma Kombi e fazendo um dueto com sua filha Maria Rita, que está ao volante de outro automóvel. O Conselho aponta que a publicidade não informa explicitamente aos espectadores que as imagens foram criadas por meio de inteligência artificial, o que pode causar confusão entre ficção e realidade, especialmente para crianças e adolescentes.
A denúncia foi feita pelo advogado Gabriel Britto, que argumenta que a campanha viola diversos artigos do código, incluindo o artigo 27, que estabelece que um anúncio deve apresentar de forma verdadeira o produto oferecido. Segundo Gabriel, a mistura entre ficção e realidade causa desconforto e perturbação em consumidores, como crianças, adolescentes e pessoas vulneráveis. Ele destaca ainda o potencial de desinformação do uso ilimitado de deepfake, o que pode distorcer a realidade.
Atualmente, não há uma regulamentação específica sobre o uso de inteligência artificial no Brasil. O Conar irá analisar se a campanha ultrapassou os limites éticos que todas as peças publicitárias devem respeitar. Em comunicado, o conselho informou que a representação será julgada nas próximas semanas por uma das Câmaras do Conselho de Ética do Conar, assegurando ao anunciante e à sua agência o direito de defesa.
A Volkswagen afirma que a utilização da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a família da cantora. A montadora ressalta que o objetivo da campanha é destacar a transição das gerações e a renovação da marca.
